과제명

카스 제로 인식 전환 캠페인 아이디어
– “0.0이니까 가능한 순간들”
오히려 0.0이기에 더 자유롭고 안전하게, 더 많은 순간에 즐길 수 있다는 메시지로 논알코올에 대한 소비자 인식을 전환하는 캠페인 아이디어

브랜드 소개

카스 0.0은 알코올 부담 없이 카스 맥주의 신선하고 상쾌한 맛을 그대로 담아낸 논알코올 제품입니다.
일반 맥주와 동일한 원료를 사용해 같은 발효 및 숙성 과정을 거친 뒤, 마지막 여과 단계에서 ‘스마트 알코올 분리 공법’을 통해 알코올만 제거함으로써,
카스 고유의 짜릿하고 청량한 맛을 그대로 즐길 수 있습니다.
알코올 음용이 부담스러운 상황에서도, 언제 어디서나 자유롭게 즐길 수 있습니다.

제품 특징 (Line up / 주요 USP 등)

타겟층 / 구매 패턴 등

주류를 음용하는 소비자 중, 건강상의 이유나 특정 상황으로 알코올을 음용하지 못하는 상황을 가진 소비자층입니다.

시장 상황

1) 카스는 대한민국 맥주 시장 점유율 1위와 강력한 브랜드 파워를 보유한 대표 브랜드로, 그 연장선에서 논알코올 제품 역시 주목받고 있음

2) 건강 및 웰빙 트렌드, 회식 문화의 변화, 운전 등 다양한 수요에 힘입어, 논알코올 시장은 연평균 두 자릿수 성장을 이어가고 있음

3) 음주 자체보다 분위기와 맛을 즐기려는 MZ세대 중심의 라이프스타일 변화 또한 논알코올 수요 확대를 견인하고 있음

해결 과제

카스 0.0은 논알코올 성인용 음료로, 일상 속 다양한 순간에 가볍고 자유롭게 즐길 수 있는 제품입니다.
그러나 일부 소비자들은 여전히 ‘맥주’라는 이미지나 ‘논알코올’이라는 표현에 대해 막연한 불안감을 가지고 있습니다.

이제는 이러한 인식의 장벽을 넘어,
“카스 0.0은 충분히 안전하다”는 신뢰와
“그래서 더 많은 순간에 즐길 수 있다”는 자유로움을 동시에 전달해야 할 시점입니다.

카스 0.0이 안전한 성인용 논알코올 음료임을 명확히 인지시키고,
다양한 상황에서 부담 없이 즐길 수 있는 브랜드로 포지셔닝할 수 있는 캠페인 아이디어를 기획해 주세요.