“맥주 한 잔의 완성도를 다시 정의한다” 

“맥주맛 관리 강화하고 디자인도 리뉴얼”… 스텔라 아르투아, 최상의 품질 조명하는 ‘테이스트 워스 모어’ 캠페인 

- 5월 1일부터 전용잔 챌리스와 브랜드 리추얼 등 조명한 디지털과 옥외광고 공개 

- 생맥주 품질 관리 프로그램도 전년 대비 적용 매장 수 늘려… 교육 이수 매장 대상 연중 품질 경연대회도 열어 

[이미지 제공=스텔라 아르투아] 

(2026-04-30) 벨기에 프리미엄 라거 브랜드 스텔라 아르투아(Stella Artois)가 최상의 맛과 품질을 조명하는 캠페인 ‘테이스트 워스 모어(Taste Worth More)’를 전개한다. 스텔라 아르투아는 맥주 한 잔에도 엄격한 기준과 완성도를 추구하는 프리미엄 맥주로서, 최상의 맛은 어떻게 만들어지는지에 대한 브랜드의 철학을 이번 캠페인을 통해 소비자에게 전달할 계획이다. 

스텔라 아르투아는 5월 1일부터 브랜드의 차별화된 요소를 강조한 캠페인 광고를 브랜드 공식 SNS 채널과 옥외광고를 통해 공개한다. 광고는 전용잔인 챌리스를 전면에 내세워 한 잔의 완성도를 높이기 위한 브랜드의 기준을 강조했다. 스텔라 아르투아가 추구하는 완성도 높은 한 잔을 경험하기 위해 5단계 서빙 리추얼과 맥주를 천천히 음미하는 방식도 제안한다. 

글로벌 품질 관리 프로그램 ‘퍼펙트 서브(Perfect Serve)’도 전년 대비 확대 운영한다. 퍼펙트 서브는 매장에서 제공되는 맥주 품질을 일정하게 유지하기 위한 스텔라 아르투아의 글로벌 기준으로, 서빙 전 과정에 걸친 품질 관리 원칙을 담고 있다. 스텔라 아르투아는 품질 관리 교육 대상 매장을 기존 약 1,500개에서 약 2,500개로 늘려 더 많은 소비자들이 최상의 맥주 맛을 경험할 수 있도록 할 예정이다.  

품질 관리 교육을 이수한 매장을 대상으로, 5단계 서빙 리추얼을 얼마나 정확하게 구현하는지를 평가하는 품질 경연대회 ‘스텔라 아르투아 퍼펙트 서브 어워즈 코리아’도 개최한다. 대회에는 품질 기준을 충족한 상위 20개 매장의 맥주 전문가들이 참여해, 맥주를 따르고 서빙하는 전 과정에서 한 잔의 완성도를 얼마나 일관되게 구현하는지를 겨룬다. 스텔라 아르투아는 소비자가 매장 내 QR 코드를 통해 직접 참여할 수 있는 AI 스캐너 앱 ‘퍼펙트 서브 스캐너(Perfect Serve Scanner)’를 활용, 매장 품질 관리의 일관성과 실행력을 평가한 결과를 바탕으로 대회 참가자들을 선발할 예정이다. 

현대적 세련미를 더한 새로운 캔제품 패키지 디자인도 선보인다. 기존 가로형 브랜드 로고를 세로형으로 전환하고 크기를 키워, 매대에서의 주목도를 높였다. 소비자가 캔을 기울여 맥주를 따르는 순간 로고가 정방향으로 보이도록 설계해, 맥주를 챌리스에 따르는 동작 자체가 브랜드를 가장 잘 보여주는 순간이 되도록 했다. 

캠페인 기념 한정판 패키지도 출시한다. 한정판 패키지는 스텔라 아르투아 500ml 캔제품과 온도에 따라 색이 변하는 변온 챌리스로 구성했다. 변온 챌리스는 차가운 맥주를 따르면 잔 표면의 브랜드 로고가 붉게 변하도록 제작됐다. 이는 차갑게 준비된 스텔라 아르투아를 전용잔에 따라 즐기는 행동을 자연스럽게 유도하기 위한 설계로, 맥주를 최상의 상태에서 경험하도록 하기 위한 브랜드의 품질 철학을 반영했다. 집에서도 전용잔 챌리스를 활용한 완성도 높은 음용 경험을 즐길 수 있도록 했다. 해당 패키지는 5월 한 달간 편의점 스마트오더 등 온라인 채널과 전국 대형마트에서 판매된다. 

박상영 오비맥주 마케팅 상무는 “스텔라 아르투아는 맥주를 만드는 과정뿐 아니라, 소비자가 맥주를 경험하는 순간까지도 브랜드가 책임져야 한다고 생각한다”며 "앞으로도 최상의 맥주 경험을 제공하기 위한 기준을 지속적으로 제시해 나갈 것”이라고 말했다. 

스텔라 아르투아는 세계 최고 권위의 글로벌 테니스 대회와의 파트너십을 지속적으로 이어오며 브랜드의 프리미엄 이미지를 강화하고 있다. ‘윔블던(Wimbledon)’과 ‘롤랑가로스(Roland‑Garros)’의 공식 맥주로 참여하며 대회 현장에서 브랜드 존재감을 높이고, 온라인에서는 관련 콘텐츠를 통해 현장 분위기를 전달하는 등 테니스 관련 마케팅을 확대할 예정이다.